20世紀(jì)較的時(shí)尚巨匠可可·香奈兒（coco chanel）曾說(shuō)過(guò)，奢侈是粗俗的對(duì)立面，而不是貧窮的對(duì)立面。但在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期里，炫耀奢侈的生活方式似乎成了粗俗的行為。越來(lái)越多的美國(guó)富豪們正陷入一種未曾經(jīng)歷過(guò)的尷尬：以奢侈為羞恥。

　　往事不再重提

　　由電信業(yè)發(fā)家的百萬(wàn)富翁邁克爾·希爾滕斯坦（michael hirtenstein）曾經(jīng)對(duì)自己龐大的房地產(chǎn)收藏為自豪。他對(duì)媒體談?wù)摰阶约旱?處豪華房產(chǎn)時(shí)說(shuō)：“我收藏家宅因?yàn)槲蚁硎芩?rdquo;

　　隨著經(jīng)濟(jì)跌入低谷，希爾滕斯坦對(duì)房地產(chǎn)的大肆消費(fèi)也戛然而止。“我可以立馬下樓去買(mǎi)一輛法拉利。但我的所有朋友都受到傷害。我不想胡亂買(mǎi)什么玩具。”

　　在美國(guó)的上層社會(huì)里，像希爾滕斯坦這樣的富人正在經(jīng)歷著一種從未有過(guò)的感覺(jué)：以奢侈為恥。這些富人們正在試圖避開(kāi)較近鍍金年代（gilded age）里的消費(fèi)狂潮。而這對(duì)于1750億美元的奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)可怕的消息，尤其是在正值圣誕節(jié)即將來(lái)臨的日子里。

　　萬(wàn)事達(dá)卡（mastercard）旗下的spendingpulse對(duì)美國(guó)消費(fèi)者在零售、服務(wù)方面的支出調(diào)查顯示，雖然從今年6月份開(kāi)始奢侈品消費(fèi)支出就開(kāi)始出現(xiàn)微降，但是僅在今年10月一個(gè)月中，奢侈品消費(fèi)支出下降了20.1％。

　　奢侈廣告商受到沉重打擊，一些以名人和富人為主要消費(fèi)對(duì)象的媒體也備受牽連，風(fēng)光不再。根據(jù)media industry newsletter報(bào)告，今年12月主要奢侈雜志的廣告已經(jīng)比去年減少了22％?！睹麍?chǎng)》（vanity fair）、《w》和《時(shí)尚》（vogue）雜志的出版商康德·納斯特集團(tuán)（conde nast）還打算削減《男士時(shí)尚》（men's vogue）和《portfolio》的期刊數(shù)量。

　　奢侈品雜志《羅博報(bào)告》（robb report）也目睹了自己廣告業(yè)務(wù)的冰封期。美國(guó)運(yùn)通出版公司（american express publishing）執(zhí)行官埃德·凱利（ed kelly）坦言，在經(jīng)歷了數(shù)年增長(zhǎng)后，他們的廣告銷售如今撞到了一堵墻。