男士美容院越來越多，與女性美容院主打的祛斑、美白、除皺、減肥等美容美體項目不同，男士美容院推出的護(hù)理項目大多以休閑、養(yǎng)生為主，如spa(即水療)、排毒、刮痧、足療、腎部保養(yǎng)等，并根據(jù)顧客的年齡、膚質(zhì)、體質(zhì)、工作環(huán)境和壓力癥狀等，給每一個顧客“量身定制”一套服務(wù)項目。

　　據(jù)介紹，來做美容護(hù)理的男士大部分是白領(lǐng)階層、商人、公務(wù)員等。一位正在接受美容的顧客何剛說，一開始是妻子帶他去做美容的，覺得做了之后感覺不錯，就到自家附近的這間男士美容院辦了年卡。較近昆明春季雨水少，皮膚顯得異常干燥，再加上現(xiàn)在工作壓力大，來做個美容spa，不僅可以放松一下身心，也能讓自己更顯年輕。

　　目前美容院的生意只能算一般，不過他堅信男士美容是有潛在消費需求的，只是尚未形成消費習(xí)慣。

　　記者還走訪了昆明幾家大型專業(yè)美容院，據(jù)介紹，如今來美容院美容的男士越來越多，今年春節(jié)長假以后，每天來做臉部護(hù)理的男士不在少數(shù)，有時候甚占到總?cè)藬?shù)的三分之一以上。

　　如今，越來越多的男士認(rèn)識到在商務(wù)來往中外表形象的重要性，以前只注重衣裝的男士開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變，也直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

　　中國化妝品行業(yè)協(xié)會的一份男性化妝品市場調(diào)研報告預(yù)測，到二o一o年，中國化妝品市場銷售總額將達(dá)八百億元人民幣，而其中男性用品份額較少是八十億元。