不光是女性雜志越賣越火，隨著社會分工細化，男性電子雜志也正成為潮流男士們的新寵。在忙碌的工作之余，通過筆記本電腦欣賞圖文并茂、音色俱佳的電子雜志，已經(jīng)成為許多男士們放松和充電的一種方式。對于他們來說，不論是服飾、座駕、美食、腕表、理財，這些都必須是更新到潮流的必修課。

　　電子雜志左右中國男性風潮

　　Alan是一家咨詢公司的合作人。剛剛?cè)鲱^的他，正處于“事業(yè)的上升期”。整天忙忙碌碌，在客戶、家人、朋友的圈子里周旋。他常常感慨，忙得都不知道地球轉(zhuǎn)到了什么地方。對于潮流和時尚，更是無暇打上“更新補丁”。

　　讓Alan擺脫“不知所謂”狀態(tài)的，是男性電子雜志。由于可以直接下載到電腦上觀看，Alan在接待完客戶之余，常常用筆記本打開制作精美的電子雜志，補充的潮流時尚知識，以使自己能夠跟上時代的發(fā)展。

　　像Alan這樣的男性還不在少數(shù)，原來越多的男性開始閱讀男性電子雜志，并以其中的潮流物品，給自己打上時代的印記。而白領(lǐng)階層的行動，對整個男性群體也產(chǎn)生了巨大的輻射作用。據(jù)調(diào)查，在北京這個白領(lǐng)較多的城市，白領(lǐng)數(shù)量已達397.35萬，占據(jù)1550萬城市人口1/5的比例。

　　始作俑者：《MANse男色》、《UOMO男仕》

　　在男性電子雜志中，影響力較大的有《MANse男色》、《WO男人志》、《UOMO男仕》等。其中，《MANse男色》是中國本男性時尚消費類電子雜志。它創(chuàng)辦于2005年8月，堅持以化視角引導中國主流男性時尚健康消費，而且完全免費發(fā)行，對現(xiàn)代精英男性讀者產(chǎn)生了強大吸引力。截止2008年3月，已經(jīng)有超過220萬用戶成為《MANse男色》的忠實讀者，累積影響人群達到1.2億人次，是國內(nèi)本同時也是發(fā)行量的男性時尚類電子雜志。而《UOMO男仕》則是本專門為精英商務男性服務的休閑生活類電子雜志，也在發(fā)刊一年不到的時間內(nèi)就取得了每期發(fā)行量超過80萬的良好成績。

　　《MANse男色》和《UOMO男仕》在男性電子雜志市場取得了成功。然而，創(chuàng)始人為何能夠在當初就下定決心呢？

　　廉志遠：對中國6.7億男性品位負責

　　《MANse男色》/《UOMO男仕》主編、北京為了創(chuàng)意廣告有限公司市場總監(jiān)廉志遠先生表示，創(chuàng)辦該電子雜志的初衷，是為了給中國男性提供一個提升品味的思想舞臺。傳統(tǒng)以來，中國男性一直是社會勞動的主力。隨著婦女解放運動的興起，很多的廠商和產(chǎn)品也大有“陰盛陽衰”之勢，對女性關(guān)心得多，對男性關(guān)心得少。

　　當前，在知識經(jīng)濟發(fā)展的今天，男性肩負著社會發(fā)展的重擔，也需要在各個方面提升品味，不論是工作還是家庭上。而傳統(tǒng)的雜志很難為男性讀者提供這樣的服務，首先，從定位來說，很難有這樣的細分定位，第二，雜志的印刷成本會轉(zhuǎn)嫁給讀者，而且無法融入多媒體咨詢，定價和閱讀習慣會將部分男性隔距在外。而電子雜志支持的內(nèi)容形式多樣，且免費閱讀，可以很好地填補這個空缺。

　　廉志遠表示，目前《MANse男色》不僅是中國發(fā)行量的男性時尚電子雜志，累積影響人群達到1.2億次，而且《MANse男色》和《UOMO男仕》兩本媒體單期總發(fā)行量已經(jīng)超過了300萬，而這300萬的精英男性階層，都是關(guān)注時尚潮流同時擁有自己獨特品位的消費輿論引導者。按照潮流領(lǐng)導者與跟隨者1:5的保守比例，300萬的精英男性階層，會影響到1500萬的男性階層。而北京、上海、廣州、深圳等熱門城市的風潮，也會對年購買能力超過3萬美元、20歲30歲的2500萬中高端男性消費者產(chǎn)生深遠影響，較終將對中國6.7億男性產(chǎn)生直接或間接的影響。

　　媒體背景介紹

　　《MANse男色》創(chuàng)刊于2005年8月，作為中國本男性時尚消費類電子雜志，一直堅持以化視角引導中國主流男性時尚健康消費。 《MANse男色》定位奢華精致品位男性雜志，從男性的服裝趨勢到影音娛樂、家居旅游、藝術(shù)美食等都會生活以及美容健身等男性關(guān)注領(lǐng)域的介紹為現(xiàn)代精英男性讀者提供了全方位的時尚消費資訊。《MANse男色》每月單期下載閱讀超過220萬人次，累計閱讀超過1.2億人次，是中國發(fā)行量的時尚男性電子雜志。

　　《UOMO男仕》創(chuàng)刊于2007年4月，是一本專為精英商務男性服務的休閑生活類電子雜志，雜志定位睿智人生精英生活，內(nèi)容涵蓋科技、座駕、時尚、腕表、設計、會所、休閑、旅行、理財及藝術(shù)等精英男性生活的方方面面，全景展現(xiàn)了精英男性的品位生活。《UOMO男仕》為雙月刊，目前單期下載閱讀量已達80萬。