“安寧哈塞喲(你好)”，在明洞蘭芝化妝品專賣店，21歲的中國留學生正在用流利的韓語向顧客推薦商品，當?shù)弥覀儊碜员本?，她馬上改用普通話和我們聊了起來。小姑娘老家河北保定，現(xiàn)在首爾的誠信學習服裝設(shè)計，今天周末她來店里打工。問她為什么選擇來韓國留學？“我也是被‘韓流’召喚來的，韓國的服裝設(shè)計和美容是全世界的，在這里可以學到潮的設(shè)計，我想畢業(yè)后也開一家自己的服裝設(shè)計店。”

韓國游覽之購物天堂 “韓流”的魅力

　　為什么選擇在明洞打工呢？小姑娘說這里是引領(lǐng)潮流的文化商業(yè)中心，也是首爾服裝和化妝品“韓流”較勁爆的地方。“明洞對于首爾的重要性，就相當于王府井對于北京、南京路對于上海一樣。”這條僅一公里長的道路上匯聚了世界與韓國的各種高檔品牌，是首爾較的品牌街，成為眾多外國人與韓國年輕人的購物之地。“明洞”一詞在韓國代表著時尚、潮流與繁華。每天的客流量達到150萬人次，這對于人口僅5000多萬的韓國人來說，是一個天文數(shù)字。

　　小姑娘口中所說的“韓流”已經(jīng)成為韓國吸引游客和文化輸出營銷的一個時尚名詞——韓國通過一部部韓劇、電影、音樂將當?shù)氐姆?、飲食、美容、觀光景點推向了世界，并刮起了一股風潮。事實上，韓流作為文化現(xiàn)象來說，擴大了韓國文化的影響力，作為文化產(chǎn)業(yè)來說，更是給韓國創(chuàng)造了大量經(jīng)濟價值。影視作品出口，韓國品牌服飾、化妝品的走俏等，都給韓國帶來滾滾財源。

　　一部《大長今》將韓國飲食推廣到世界，韓式烤肉、泡菜等漸漸走進我們的餐桌；一首《江南Style》，讓江南的時尚街區(qū)火遍，吸引著大量游客去觀光購物。在首爾，我們經(jīng)常被告知所到之處是某某影視劇的拍攝基地，如韓國之家是《食客》的拍攝基地；到美容醫(yī)院或發(fā)型屋采訪，主人一般會介紹某某明星在這里做過美容和發(fā)型；即便在漢江走走，或是去地標性建筑南山塔，導游也不斷提到《漢江怪物》、《花樣美男》和《我叫金三順》。

　　人們受韓國影視劇影響，以學著劇中的靚女帥哥整形美容，這促進了韓國整形美容業(yè)的發(fā)展，并形成了一項專門的醫(yī)療觀光產(chǎn)業(yè)。在江南區(qū)的狎鷗亭周邊分布著200多家各式各樣的整形醫(yī)院，已經(jīng)發(fā)展成了“整形旅游勝地”，吸引著眾多愛美的人去“脫胎換骨”。

　　“Chaum醫(yī)院是韓國醫(yī)療美容保健體驗機構(gòu)，也是世界抗衰老中心，利用肝細胞技術(shù)進行疾病檢測和美容護理是首爾的。”大姐說起美容體驗眉飛色舞，她是這家美容醫(yī)療機構(gòu)的觀光顧問，用一口標準的中文向我們介紹到。“讓青春永駐，追求美是每個人的追求，我們就是要用尖端的醫(yī)學和養(yǎng)生學相結(jié)合的新概念SPA幫助人們完成這個心愿”。

　　大姐出生在吉林，從小在中國長大。1996年她考入上海中國紡織(現(xiàn)為東華)學習服裝設(shè)計，畢業(yè)后在上海經(jīng)營自己的服裝品牌；2003年，她回到首爾追逐“韓流”生活，先后做過服裝設(shè)計師、幼兒園老師。2010年開始，她來到這家機構(gòu)擔任醫(yī)療觀光顧問。“不管是做服裝，還是美容顧問，都是能引領(lǐng)時尚、給人帶去美的職業(yè)，我喜歡現(xiàn)在的工作。”

　　“韓流”一路高歌的同時，韓國也吹起了“漢風”。在首爾，學習漢語的人越來越多，自家孔子學院于2004年創(chuàng)辦于首爾后，今在韓國已經(jīng)發(fā)展到了12家。在只有5000萬人口的韓國，如今有30多萬人正以各種方式學習中文。不管是在樂天、新世界等知名購物店，還是在東大門、明洞等時尚街，售貨員都能用英文、中文、韓文與顧客交流。

　　“韓國的文化推廣能夠成功，較重要的因素在善于用現(xiàn)代的、時尚的元素包裝，達到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的巧妙融合。”導游說。“韓流”在中國已流行數(shù)年，年輕的中國人模仿Rain、張根碩等韓國明星的服飾、發(fā)型；中老年人從熱播的韓國歷史和家庭劇中，重拾久違的禮儀傳統(tǒng)和大家庭的溫馨。但我們其實更應(yīng)該向韓國人學習的是，如何把傳統(tǒng)做成時尚，進而打造出個性化的形象。